> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://audalaxy.gitbook.io/docs/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://audalaxy.gitbook.io/docs/dashboards/real-time-ad-performance-dashboard.md). # Real-Time Ad Performance Dashboard ## Allgemeine Beschreibung Das Dashboard dient der **Echtzeit-Analyse der Werbeleistung in Audiostreams**. Es zeigt den Zusammenhang zwischen verfügbarem Werbeinventar, tatsächlich ausgespielten Werbeeinblendungen (**Impressions**) und den daraus generierten Einnahmen (**Revenues**).
**Zielsetzung**: \ Transparenz über die Nutzung und Monetarisierung von Werbeplätzen in Streams schaffen. **Datenbasis**: \ Rohdaten (RD), die für die letzten 14 Tage verfügbar sind. **Filteroptionen**: \ Analyse nach Brand-IDs, Channel, Land, Bundesland und Spot-Typ (z. B. Preroll, Midroll) möglich. **Zeitintervalle:** \ Daten für die letzten 14 Tage mit Vergleich zur Vorwoche. **Erläuterung der Begriffe:** * Inventory (Werbeinventar): Beschreibt die Anzahl der verfügbaren Werbeplätze. * Impressions (Werbeeinblendungen): Anzahl der tatsächlich ausgespielten Werbeanzeigen. * Revenues (Einnahmen): Einnahmen aus der Werbung, basierend auf den Impressions und dem CPM-Wert. **Vorteile dieses Dashboards:** * Ermöglicht eine gezielte Analyse der Werbeauslastung, um Optimierungspotenziale zu erkennen. * Bietet Transparenz über die Monetarisierung von Werbeplätzen in Echtzeit. * Unterstützt datenbasierte Entscheidungen zur Steuerung und Optimierung der Werbeauslastung. * Zeigt Veränderungen in den Metriken und hilft, deren Ursachen (z. B. Marktbedingungen, Hörerverhalten, Werbestrategien) zu identifizieren. * Liefert wertvolle Erkenntnisse zur Anpassung von Werbestrategien für eine effizientere Monetarisierung. ## Erklärung der Metriken und Erkenntnisse ### Werbeinventar im Zeitverlauf Zeigt die **Verfügbarkeit von Werbeplätzen** über die Zeit und vergleicht sie mit der Vorwoche.
**Erkentnisse:** * Veränderungen im Werbeinventar können auf eine höhere oder niedrigere Anzahl aktiver Streams oder längere/ kürzere Sitzungen hinweisen. * Ein stabiles oder steigendes Inventar bedeutet, dass potenziell mehr Werbung ausgespielt werden kann, während ein Rückgang auf geringere Streaming-Aktivität oder Kürzung von Werbeplätzen hindeuten kann. ### Gesamt-Inventar Zeigt die **Gesamtzahl der verfügbaren Werbeplätze** in einem bestimmten Zeitraum.
**Erkenntnisse:** * Ein hoher Wert bedeutet, dass viele Werbeeinblendungen potenziell möglich sind. * Eine Differenz zwischen hohem Inventar und niedrigen Impressions kann darauf hindeuten, dass nicht alle verfügbaren Werbeplätze mit Anzeigen belegt wurden. ### Preroll-Inventar Gibt die **Anzahl der verfügbaren Werbeplätze vor dem Start eines Streams** an.
**Erkenntnis:** * Gibt die Anzahl der verfügbaren Werbeplätze vor dem Start eines Streams an. ### Midroll-Inventar Beschreibt die **Verfügbarkeit von Werbeplätzen innerhalb eines laufenden Streams**.
**Erkentnisse:** * Midroll-Ads setzen längere Hörsessions voraus, da sie während des Streamings ausgespielt werden. * Eine Veränderung in der Nutzung von Midroll-Ads kann auf Veränderungen im Hörverhalten oder in der Werbestrategie hindeuten. ### Werbeeinblendungen (Impressions) im Zeitverlauf Zeigt die **tatsächlich ausgespielten Werbeeinblendungen über die Zeit** im Vergleich zur Vorwoche.
**Erkenntnisse:** * Ein stabiles Verhältnis zwischen Inventar und Impressions zeigt eine hohe Werbeauslastung. * Wenn Impressions trotz hohem Inventar sinken, kann dies auf eine geringere Werbenachfrage oder technische Einschränkungen bei der Werbeauslieferung hinweisen. ### Gesamt-Impressions Gibt an, **wie viele Werbeanzeigen tatsächlich gehört wurden.**
**Erkenntnisse:** * Veränderungen in den Impressions können durch Veränderungen im Streaming-Verhalten oder durch verfügbare Werbekampagnen beeinflusst sein. * Ein Rückgang kann durch eine niedrigere Auslastung der verfügbaren Werbeflächen oder weniger gebuchte Werbekampagnen bedingt sein. ### Preroll-Impressions Zeigt, **wie viele Preroll-Werbeanzeigen** vor dem Start eines Streams **tatsächlich ausgespielt wurden**.
**Erkenntnis:** * Ein Rückgang kann bedeuten, dass weniger Streams gestartet wurden oder dass die verfügbaren Werbeplätze nicht gefüllt wurden. ### Midroll-Impressions Zeigt die **Anzahl der Midroll-Werbeanzeige**n, die innerhalb eines Streams **ausgespielt wurden**.
**Erkenntnisse:** * Ein stabiles Verhältnis zwischen Midroll-Inventar und Midroll-Impressions zeigt, dass die verfügbaren Werbeplätze effizient genutzt wurden. * Sinkende Midroll-Impressions könnten auf eine kürzere durchschnittliche Session-Dauer oder eine veränderte Werbestrategie hindeuten. ### Werbeeinnahmen im Zeitverlauf Zeigt die **Entwicklung der generierten Werbeeinnahmen** über einen bestimmten Zeitraum.
**Erkenntnisse:** * Einnahmen hängen stark von der Anzahl der ausgespielten Impressions und dem CPM (Cost per Mille) Modell ab. * Ein Rückgang der Einnahmen kann entweder durch weniger ausgespielte Werbeanzeigen oder durch geringere Werbepreise pro Impression verursacht werden. ### Gesamte Werbeeinnahmen Gibt die **Gesamteinnahmen aus der geschalteten Werbu**ng an.
**Erkenntnisse:** * Eine stabile oder steigende Entwicklung bedeutet eine effiziente Monetarisierung des Streams. * Ein Rückgang trotz stabilen Inventars kann darauf hindeuten, dass weniger Anzeigen gebucht wurden oder dass der durchschnittliche Werbepreis gesunken ist. ### Preroll-Werbeeinnahmen Zeigt die **Einnahmen aus Werbeanzeigen**, die **vor dem Stream** gestartet wurden.
**Erkenntnis:** * Eine Veränderung kann auf eine höhere oder niedrigere Anzahl aktiver Werbekampagnen im Preroll-Bereich hindeuten. ### Midroll-Werbeeinnahmen Beschreibt die **Einnahmen aus Werbeanzeigen**, die **während eines Streams** ausgespielt wurden.
**Erkenntnisse:** * Midroll-Anzeigen generieren oft einen größeren Anteil der Gesamteinnahmen, da sie während längerer Hörsessions ausgespielt werden. * Änderungen in den Midroll-Einnahmen können auf eine Anpassung des Werbemodells oder der Werbepreise hinweisen.