> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://audalaxy.gitbook.io/docs/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://audalaxy.gitbook.io/docs/dashboards/monetization-trends.md). # Monetization Trends ## Allgemeine Beschreibung Dieses Dashboard dient der **Langzeit-Analyse** der Monetarisierung von Werbeanzeigen im Audiostreaming. Es basiert auf **aggregierten Daten (AD)** und enthält **keine Echtzeitwerte**. * Zeigt Umsatztrends und hilft bei der Optimierung der Werbestrategie. * Macht ungenutztes Inventar sichtbar und zeigt Potenzial für höhere Einnahmen. * Dient als zentrales Steuerungsinstrument für die Monetarisierung von Streaming-Diensten.
**Zielsetzung:** \ Darstellung von Einnahmen, Werbeeinblendungen (Impressions), Inventarverfügbarkeit und Füllraten über einen längeren Zeitraum. **Datenbasis:** \ Enthält ausschließlich aggregierte Daten, wodurch langfristige Trends sichtbar werden. **Filteroptionen:** \ Analyse nach Brand-IDs, Channels, Land, Bundesland, Spot-Typ (z. B. Preroll, Midroll) und Zeitintervall möglich. **Begriffserklärung:** * **Revenues:** Generierte Werbeeinnahmen aus ausgespielten Ads. * **Impressions:** Tatsächlich gehörte Werbeanzeigen. * **Inventory:** Verfügbare Werbeplätze für gebuchte Ads. * **CPM:** Durchschnittlicher Preis pro 1.000 Impressionen. * **Fill Rate:** Verhältnis zwischen genutztem und ungenutztem Werbeinventar. ## Erklärung der Metriken und Erkenntnisse ### Revenues (Werbeeinnahmen im Zeitverlauf) Das Diagramm zeigt die **Entwicklung der täglichen Werbeeinnahmen**.
**Erkenntnisse:** * Einnahmen hängen direkt mit der Anzahl der ausgespielten Werbeeinblendungen (Impressions) und dem Preis pro 1.000 Impressionen (CPM) zusammen. * Veränderungen können durch Saisonalität, Werbekampagnen oder Änderungen im Hörverhalten bedingt sein. ### Revenues (Gesamte Werbeeinnahmen) Die Metrik gibt die **gesamten Einnahmen** aus ausgespielten Werbeanzeigen an.
**Erkenntnis:** * Ein Vergleich mit der Anzahl der Impressions hilft zu beurteilen, wie effektiv die Monetarisierung der Werbeplätze war. ### Average Pricing / CPM (Durchschnittlicher Preis pro 1.000 Impressionen) Die Metrik zeigt den **durchschnittlichen Werbepreis** pro 1.000 ausgespielte Impressions.
**Erkenntnis:** * Änderungen können durch die Nachfrage auf dem Werbemarkt oder unterschiedliche Kampagnenstrategien verursacht werden. ### Ad Impressions (Gesamte Werbeeinblendungen) Die Metrik zeigt die Gesamtanzahl der **tatsächlich ausgespielten Werbeanzeigen** im gewählten Zeitraum.
**Erkenntnisse:** * Ein hoher Wert deutet darauf hin, dass ein großer Teil des verfügbaren Inventars mit Werbung belegt wurde. * Ein Rückgang kann auf geringere Werbenachfrage oder ungenutztes Inventar hinweisen. ### Listen Through Rate (LTR, Verhältnismäßigkeit ausgespielter Werbeanzeigen) Die Metrik gibt an, **wie viele der ausgespielten Werbeanzeigen vollständig gehört** wurden.
**Erkenntnis:** * Da es im Live-Audiostreaming nicht möglich ist, Werbung zu überspringen, bleibt diese Metrik in der Regel stabil. ### Average Pricing / CPM (CPM-Entwicklung über die Zeit) Dieses Diagramm vergleicht den **durchschnittlichen Preis pro 1.000 Impressionen** für **Preroll- und Midroll-Anzeigen** über einen längeren Zeitraum.
**Erkenntnis:** * Schwankungen können auf unterschiedliche Kampagnenstrategien oder Veränderungen in der Werbenachfrage zurückzuführen sein. ### Ad Impressions (Entwicklung der Werbeeinblendungen im Zeitverlauf) Das Diagramm zeigt, wie sich die **Anzahl der ausgespielten Preroll- und Midroll-Werbeanzeigen** über die Zeit **entwickelt** hat.
**Erkenntnis:** * Unterschiede zwischen Inventar und Impressions helfen zu erkennen, ob alle verfügbaren Werbeplätze genutzt wurden. ### Ad Impressions (Gesamte Anzahl der ausgespielten Werbeanzeigen) Die Metrik gibt einen Überblick über die **Gesamtanzahl der Impressions** im betrachteten Zeitraum.
**Erkenntnis:** * Ein hoher Wert deutet auf eine effiziente Werbeauslastung hin, während ein Rückgang auf sinkende Nachfrage oder weniger gebuchte Kampagnen hindeuten kann. ### Spot Types (Verteilung der Spot-Typen) Dieses Kreisdiagramm zeigt den **prozentualen Anteil von Preroll- und Midroll-Werbeanzeigen**.
**Erkenntnis:** * Eine höhere Anzahl von Midroll-Spots kann darauf hinweisen, dass die Hörer längere Sessions haben, was für die Monetarisierung vorteilhaft ist. ### Ratio of the number of inventory to impressions (Verhältnis von verfügbarem Inventar zu ausgespielten Werbeanzeigen) Das Diaghramm zeigt, **wie viel Prozent der verfügbaren Werbeplätze** tatsächlich mit Werbung **belegt** wurden.
**Erkenntnis:** * Eine hohe Differenz zwischen Inventar und Impressions kann auf ungenutztes Potenzial oder eine geringere Werbenachfrage hinweisen. ### Ratio of inventory duration to impression duration (Verhältnis der Dauer von verfügbarem Inventar zur Dauer der ausgespielten Werbung) Das Diagramm gibt Aufschluss darüber, **ob die verfügbaren Werbesekunden effizient genutzt wurden**.
**Erkenntnis:** * Eine hohe Differenz kann darauf hinweisen, dass entweder nicht genügend Werbekampagnen aktiv sind oder bestimmte Werbeplätze nicht genutzt werden. ### Ad Inventory (Werbeinventar im Zeitverlauf) Dieses Diagramm zeigt die **Entwicklung der gesamt verfügbaren Werbeplätze** über die Zeit.
**Erkenntnis:** * Ein stabiles Inventar bedeutet, dass die Streaming-Nutzung auf konstantem Niveau bleibt, während Schwankungen auf Saisonabhängigkeiten oder Änderungen im Nutzerverhalten hindeuten könnten. ### Ad Inventory (Gesamt-Inventar) Die Metrik gibt die **Gesamtzahl der möglichen Werbeplätze** im betrachteten Zeitraum an.
**Erkenntnis:** * Ein hoher Wert zeigt eine große Werbefläche, während eine geringere Zahl auf weniger verfügbare Streaming-Sessions oder eine veränderte Werbestrategie hindeuten kann. ### Fill rate / total (Verhältnis zwischen ausgespielter und nicht ausgespielter Werbung) Dieses Kreisdiagramm zeigt, **wie viel Prozent des verfügbaren Inventars** tatsächlich **mit Werbung belegt** wurde.
**Erkenntnis:** * Eine hohe Anzahl an ungenutztem Inventar kann darauf hindeuten, dass die Nachfrage nach Werbeplätzen gesunken ist oder dass das Inventar zu groß ist, um vollständig monetarisiert zu werden. ### Fill rate in % (Fill Rate – Gesamtentwicklung über die Zeit) Das Diagramm zeigt die **Entwicklung der Fill Rat**e (Anteil der genutzten Werbeplätze) über einen **bestimmten Zeitraum**.
**Erkenntnis:** * Eine steigende Fill Rate bedeutet eine bessere Monetarisierung, während eine sinkende Rate darauf hindeuten kann, dass nicht genügend Werbeanzeigen gebucht wurden. ### Fill rate in % (Fill Rate – Preroll vs. Midroll) Dieses Diagramm vergleicht die **Fill Rate** für **Preroll- und Midroll-Werbung**.
**Erkenntnis:** * Unterschiede können darauf hinweisen, dass Preroll-Werbung entweder weniger gefragt ist oder dass Hörer:innen eher bereit sind, Midroll-Ads zu akzeptieren.